O soar dos sinos convida os visitantes a explorar a riqueza cultural da cidade. Conhecida como a “terra onde os sinos falam”, São João del-Rei destaca-se no cenário das cidades históricas mineiras, conhecida, ainda como a Capital Brasileira da Cultura.

Seus museus, igrejas e inúmeros casarões coloniais ainda originais, fazem do centro histórico um dos mais bem preservados de Minas Gerais e transportam-nos para o passado provando que há muito a ser relembrado.

Apostando na riqueza da cultura e na tradição local, a cidade desperta para o turismo tomando estes atributos como principais diferenciais. Exemplo disso foi o empenho da comunidade para revitalizar o Teatro Municipal, palco de memoráveis apresentações. A iniciativa obteve sucesso. Em 2003 o teatro foi devolvido à cidade restaurado e, desde então, mantem-se em plena atividade.